Лонгриды
Доклад Synovate Comcon «Детские бренды: как достичь устойчивого развития в условиях непрерывных изменений»
В конце сентября в рамках международной выставки «Мир детства» исследовательская компания Synovate Comcon провела конференцию «Детские бренды: как достичь устойчивого развития в условиях непрерывных изменений». Аналитик Synovate Comcon Татьяна Тихомирова выступила с докладом «Динамика рынка лицензионных товаров: угрозы и возможности», из которого собравшиеся смогли узнать о том, в каких категориях в России чаще всего выпускаются лицензионные товары, родители детей какого возраста являются наиболее перспективными покупателями лицензионной продукции и какой процент покупателей готов покупать контрафактную продукцию. По результатам опросов специалисты Synovate Comcon составили рейтинг самых любимых детьми персонажей. На мероприятии побывала корреспондент «Вестника лицензионного рынка» Елена Олесик.
Умножая на два
Объединенная выставка «Skrepka Expo powered by Paperworld» начнет свою работу в конце февраля 2014 года.
Campo Marzio: росчерком пера от мастерской до бутика
В 1933 году тогда еще безызвестный итальянский ремесленник трудился в маленькой лавочке в самом сердце Рима на улочке Виа ди Кампо Марцио (Via di Campo Marzio). В скромной мастерской было все необходимое для оформления и персонализации перьевых ручек и других пишущих инструментов. После Второй мировой войны молва о качестве и мастерском исполнении их изделий разнеслась по Риму. А сейчас богачи, политики, художники и туристы со всего света идут в фирменные магазины, чтобы купить маленькие шедевры Campo Marzio или заказать уникальные ручки.
СКРЕПили дружбу контрактами
В минувший четверг в Москве завершилась очередная выставка «Скрепка Экспо». Несмотря на то, что осеннее отраслевое мероприятие традиционно невелико по числу участников, за счет камерности часть экспонентов нашла в этом массу плюсов.
Участники акций GrossHaus едва не стали хакерами
Несколько дней назад сайт одной из крупнейших российских компаний канцелярского рынка GrossHaus был на грани полного исчезновения. По версии компании, опубликованной на ее портале, 30 августа «сайт GrossHaus был атакован неизвестной группой хакеров».
Сколько стоит собрать ребенка в школу
Начало учебного сезона – это не только событие для школьников нашей страны, но и большая проблема и очередная забота для их родителей. Ведь собрать ребенка в школу сегодня не так просто, учитывая то количество принадлежностей и аксессуаров, которые необходимы для того, чтобы Ваше чадо могло полноценно учиться, не отказывая себе ни в чем.
Взлеты и падения Filofax, или на что способен органайзер
Сейчас смартфоны и планшетные компьютеры практически полностью заменили аналоговые средства хранения информации. От прежних «докомпьютерных» времен нам остались лишь ежедневники и... органайзеры. Один из старейших брендов в этой категории – Filofax. Компания за свою почти 100 летнюю историю несколько раз к ряду была на грани банкротства, но пережила эру КПК и продолжает конкурировать с высокотехнологичными гаджетами.
Montblanc: на вершине успеха
Бренд Montblanc, названный так в честь высочайшей вершины Европы, известен как мировой производитель элитных письменных принадлежностей. Сейчас имя Montblanc носят изящные принадлежности письма, роскошные кожаные товары (сумки, еженедельники), драгоценности, защитные очки, брелоки и часы.
Moleskine: переписывая историю
В брендинге фальсификация фактов – не такое уж редкое дело. Многие торговые марки «подправляли» свою историю, чтобы их имена ассоциировались с известными историческими личностями или важными событиями. Как сказал Франческо Франчесчи, совладелец компании Modo & Modo, которая выпускает записные книжки Moleskine с 1997 года: «Все это преувеличение, маркетинг, а не наука. Ничто не истинно».
Пластиковая папка — фактура, цвет и… эмоции!
О пластиковых папках было уже сказано немало. Этот рынок отличается высокой конкуренцией и поэтому постоянно привлекает к себе интерес. Папки из жесткого и мягкого пластика — большая товарная группа в ассортименте каждого оператора, работающего на канцелярском рынке. В сегодняшнем материале мы поговорим о возможностях увеличения объема продаж пластиковых папок. Эксперты журнала «Канцелярия» поделились с нами личным опытом успешных продаж изделий из жесткого и мягкого пластика в разных каналах сбыта, рассказали о критериях, которыми руководствуются потребители при выборе данных товаров и вариантах эффективного продвижения продукции.
