Аналитика
Конференция iFresh освежила интернет-маркетинг
Впервые прошедшая в Петербурге конференция по интернет-маркетингу iFresh «Интернет-свежесть» выявила интересную тенденцию: компании, которые пренебрегают возможностями современных Интернет-технологий, полагаясь только на традиционные маркетинговые коммуникации (ТВ, радио, пресса) значительно ухудшают позиции в своем бизнесе. Более того, в приближенной перспективе их могут съесть конкуренты, активно осваивающие интернет-пространство: инвестиции в Интернет сегодня стали настолько же обязательными, как чистка зубов.
Уроки жизни от человека рекламы
Один из самых крутых рекламистов в мире Рори Сазерленд о том, как реклама добавляет ценности товарам.
Fresh Зорька №18
Доброго дня, дорогие друзья!
Прошлая неделя пронеслась для меня, как один миг. Предвыставочная суета переросла в непрерывный поток встреч в стенах уже родного «Крокус Экспо». Очнулась я только в «Сапсане», когда можно было выдохнуть и с чувством выполненного долга отключить режим электровеника.
Как создать творческий коллектив. Советы президента Pixar
Неправильно полагать, что творческий человек сможет творить при любых сколь-нибудь сносных обстоятельствах. И в Pixar это отлично понимают.
Включи мозги, кнопка справа! Right Marketing
Надеюсь, данная статья станет связующим звеном между креативом и всем комплексом маркетинга. Как это ни печально, на сегодняшний день креативу в маркетинге отводится скудная роль инструмента (promotion), преимущественно решающего задачи продвижения или визуальных коммуникаций торговой марки. При определении целевой аудитории, границ рынка, конкурентного окружения, продукта и других факторов используется стандартный набор инструментов маркетинга, описанных еще в «бородатых» книжках. Многие современные авторы, описывающие инструментарий маркетинга, преимущественно занимаются переписываем идей прошлого. Те немногие, кто предлагает интересные креативные подходы, ориентируются на решение локальных маркетинговых задач.
Как уволенный программист обошел бывшего работодателя и стал конкурентом Google
Брайан О'Келли создал AppNexus — один из крупнейших сервисов в области онлайн-рекламы с выручкой более $100 млн, стоимость которого оценивается в миллиарды долларов
Почему государство хочет «приручить» малый бизнес
Вместо того, чтобы дать предпринимателям возможность заработать самим, чиновники решили одолжить им денег. Дмитрий Мирошниченко из Центра развития Высшей школы экономики считает, что повышенное внимание государства к судьбе предпринимателей имеет не столько экономические, сколько политические цели.
5 мифов о мобильном маркетинге
Все больше маркетологов экспериментируют со стремительно развивающимся и влиятельным мобильным носителем.
Новые трюки для старой собаки: вторая жизнь устаревшего маркетинга
Задача маркетинга – находить потенциальных клиентов, которые будут приносить прибыль. В этом вся его суть, ни прибавить, ни убавить. Поэтому некоторое недоумение вызывают идеологические споры об актуальности исходящего (outbound) и входящего (inbound) маркетинга: что лучше работает в современных условиях – рассылки и печатная реклама или цифровые технологии, жива ли «старая школа» или ее смыло «новой волной»?
