«СберМаркет» теперь называется «Купер»

Ребрендинг пройдёт в несколько этапов и займёт около полугода.

«СберМаркет» проводит ребрендинг. Сервис изменил позиционирование, название, фирменный стиль, приложение и сайт.

Итак, «Купер» — это сервис доставки из магазинов и ресторанов продуктов, готовой еды, лекарств, косметики, цветов, товаров для дома и многого другого от 20 минут.

Сегодня клиентам доступны 7,2 млн позиций из 100 продуктовых сетей, почти 1300 магазинов непродовольственных товаров, 25 аптечных сетей и более чем 35 тысяч ресторанов. «Купер» работает в 360 городах.

Приложение «Купера» позиционируют как «торговый центр недалеко от дома, но на экране смартфона». По адресу каждого клиента уже доступны до 130 магазинов и 30 ресторанов.

За последние полгода мы трансформировались в районный сервис, который быстро придёт на выручку, что бы ни понадобилось — продукты к ужину или сам ужин, если не хочется готовить, игрушка для питомца, лекарства для близких, батарейки для пульта или цветы для любимой. 

Анастасия Кудрявцева, CEO «Купера»

Близость к клиенту отражают название и обновленный фирменный стиль. Название «Купер» – от слова «купить», а его главный герой — курьер.

Основа фирменного стиля — написание строчными буквами названия в логотипе, яркие и насыщенные цвета: неоновый зеленый, серебристо-белый, небесно-голубой, лимонный и морковный. Среди составляющих фирменного стиля — иконка в форме самого «Купера» со «спрятанной буквой К».

Изменилось и приложение сервиса. Утверждается, что оно стало функциональнее с точки зрения дизайна, удобнее и быстрее вдвое. Обновилась главная страница: плитки с названиями партнёров стали лаконичнее, упрощена навигация в поиске. Оформление заказа занимает в среднем 10 минут для небольших покупок, и около 20 — для большой закупки продуктов на неделю.

Ребрендинг пройдёт в несколько этапов и займёт около полугода. Сегодня «Купер» обновил все рекламные носители, материалы клиентских коммуникаций, приложение и сайт. В течение ближайших месяцев полностью обновится форма более чем 64 тыс. курьеров и сборщиков, брендирование более чем 1000 автомобилей и 1100 зон в гипермаркетах.