Расходы россиян во время январских распродаж упали на 18 %

Единственная категория, в которой россияне увеличили траты в январе по сравнению с прошлым годом, — это маркетплейсы.

По данным «Тинькофф Кассы», во время январских распродаж в этом году россияне потратили на 18 % меньше, чем в 2022-м.

Традиционно в течение всего января многие магазины делают скидки для поддержания спроса. При этом количество покупок в этом году, напротив, выросло на 4 %. Таким образом, общее падение расходов произошло за счёт снижения среднего чека на одну покупку.

К таким выводам пришли аналитики «Тинькофф Кассы» в рамках аналитического проекта Tinkoff Data на основе обезличенных данных об оборотах бизнеса и транзакциях клиентов Тинькофф.

Единственная категория, в которой россияне увеличили траты в январе по сравнению с прошлым годом, — это маркетплейсы. Год к году расходы россиян на электронных площадках выросли на треть. Это может быть связано с закрытием магазинов зарубежных брендов, в результате чего россияне стали чаще искать товары на маркетплейсах.

На что больше сократили расходы во время январских распродаж:

• −64 % — на бытовую технику и электронику;
• −52 % — на спорттовары;
• −37 % — на одежду и обувь.

Меньше всего покупатели сократили расходы на косметику (−7 %) и образование (−11 %).

Средний чек в январе 2023 года снизился во всех категориях. Сумма одной покупки больше всего сократилась в сегменте бытовой техники и электроники: на 61 % — с 5936 ₽ до 2322 ₽.

А меньше всего пострадали две категории: образование, где средний чек снизился на 0,5 % — с 4306 ₽ до 4288 ₽, и фитнес, где средний чек упал за год всего на 0,15 %, то есть на 3 ₽ — до 2032 ₽.