Путь к книге в интернет-магазине отличается от офлайна

До приобретения онлайн большинство покупателей уже определились с выбором.

На маркетплейсах и в онлайн-магазинах книг около 70 % клиентов уже знают, что хотят купить и прочитать. Они заходят в интернет за конкретной книгой, иногда — за книгой в каком-то определённом жанре. А в книжный магазин же приходят в том числе для того, чтобы получить впечатления от процесса выбора, рассказал Александр Брычкин, гендиректор «Нового книжного центра».

В прошлом году мы увидели рост и офлайн-, и онлайн-продаж книг. Онлайн-продажи в «Читай-городе» росли ровно тем же темпом, как и интернет-канал в целом, — 31 % год к году.

Александр Брычкин, гендиректор «Нового книжного центра»

Сильно выросла себестоимость книг. В цене книги большая часть приходится на бумагу и полиграфию. Бумага — это практически экспортный товар. Книги печатаются на оборудовании иностранного производства, для чего нужны импортная химия, пластины, краски, запчасти. А труд и электроэнергия у нас российские, рассказал эксперт.

Рынок книг, включая учебную литературу, за прошлый год вырос на 10 %, а его коммерческий сегмент, включающий художественные произведения, прикладные и детские книги, — на 14 %. Художественная литература росла опережающими темпами за счёт спроса на зарубежных авторов. На маркетплейсах активно покупали вместе с другими детскими товарами книги для детей. Сегмент прикладной литературы стагнировал, рост на уровне погрешности, рассказал Александр Брычкин.

Комиксы и манга показали рекордные темпы роста — около 50–60 % год к году.