Онлайн-торговля товарами повседневного спроса развивается благодаря непродовольственным

Бытовая химия и товары для гигиены стали больше продаваться онлайн.

Уменьшение ассортимента непродовольственных товаров в рознице из-за ухода с российского рынка части иностранных брендов способствовало увеличению спроса на эти категории в онлайн-канале.

Средства для стирки и предметы гигиены стали самыми быстрорастущими сегментами по продажам в онлайн-канале среди товаров повседневного спроса (FMCG), говорится в исследовании NielsenIQ.

Онлайн-продажи за 2022 год:

• средств для стирки выросли на 96,8 % год к году;
• предметов женской гигиены — на 96,1 %; 
• спрос на средства по уходу за телом увеличился на 79,9 %; 
• на средства для полости рта и бритья —на 67,9 %; 
• на средства для уборки — на 65,8 %.

Годом ранее, согласно NielsenIQ, лидерами по темпам прироста онлайн-продаж FMCG были снеки и холодные напитки. В 2022 году онлайн-продажи FMCG в целом выросли на 43,5 %.

По данным NielsenIQ, в 2022 году ассортимент непродовольственных товаров в магазинах уменьшился на 16,2 % год к году.

В Wildberries говорят, что сегмент FMCG в 2022 году стал лидером по объёмам продаж, а наибольшие темпы роста — на 158 % — показали хозяйственные и чистящие средства.

В Ozon отметили, что во время осенних распродаж на FMCG приходилось около 80 % самых покупаемых товаров. Бытовая химия — одна из самых востребованных категорий, ассортимент которой в 2022 году вырос почти вдвое за счёт новых азиатских и российских брендов, говорят там.

Директор по работе с ритейлом NielsenIQ Константин Локтев отмечает, что тренд на экономию поддерживает онлайн-продажи в России — покупатели сравнивают цены и находят выгодные предложения.

По данным NielsenIQ, некоторые продовольственные категории тоже быстро наращивают продажи.

Рост продаж продуктов питания:

• снеки — 60,9 %; 
• кондитерские изделия — 53,8 %; 
• молочка — 49 %.