Каждый десятый мужчина не одобряет то, как используется мужской образ в рекламе

Около 10 % мужчин не нравится, как их представляют в рекламе. Это следует из исследования компании Kantar — Connecting with men, сообщает AdIndex.

Интересно, что чаще всего (16 %) недовольны миллениалы (28–43 года) и зумеры (18–27 лет). Представители поколения Х (44–59 лет) испытывают такие чувства в 7 % случаев, на поколение бумеров (60–78 лет) приходится 3 %, а меньше всего недовольны представители поколения старше 79 лет — всего 1 %.

Согласно исследованию, положительный образ мужчины приносит большую отдачу от инвестиций (ROI). При этом ценность бренда увеличивается на 37%, а вероятность краткосрочных продаж на 21 %.

По данным ООН, женщины почти в три раза больше времени тратят на домашние дела, чем мужчины, и число мужчин, проживающих в одиночестве с каждым годом растёт. Тем не менее, только 15 % исследователей учитывают мнение мужчин при создании рекламы для товаров из категории домашнего ухода. На некоторых рынках, таких как Индия, этот показатель составляет всего 3 %.

Мужчины редко появляются в рекламе средств для ухода за кожей, волосами, полостью рта. В этих областях количество рекламы исключительно с женщинами составляет 90 %, 84 % и 65 % соответственно.

Согласно данным Kantar, большинству потребителей контента в Бразилии нравится видеть, когда мужчины участвуют в домашних делах, играют и занимаются творчеством вместо тяжёлой работы. При этом они заботятся о своём здоровье и внешности параллельно стремлению к личному росту.

В Турции люди хотят видеть образ мужчины-семьянина, который проводит время со своими родными, проявляет заботу и заинтересованность. В свою очередь, аудитория США предпочитает рекламу, которая показывает представителей обоих полов в

позитивном ключе. В Таиланде люди ценят, когда и мужчины, и женщины показаны на равных на кухне. Первые при этом оказывают заботу и поддержку.

 Исследование хоть и зарубежное, но интересное и не лишённое логики. В современном мире, мужчины принимают гораздо более активное участие в домашних делах, как впрочем и следят за собой. Сейчас самое время уходить от сложившихся веками стереотипов, срезать ярлыки и менять отношение. Подобные исследования — маяки для рекламодателей, помогающие понять интересы целевой аудитории и учесть  изменения в общественном сознании.