Для подавляющего большинства россиян короткие видео — основной источник информации

Короткие видео — основной источник получения информации для 89 % россиян. Более того, 42,3 % после просмотра коротких видео с интересующими товарами совершают покупки несколько раз в месяц. Результаты исследования «Анкетолога» и «VK Клипы», приводит телеграм-канал «Свободая касса».

Частота совершения покупок россиянами после просмотра коротких видео

• Несколько раз в месяц — 42,3 %. 
• Несколько раз в неделю — 17 %.
• Ежедневно — 7,6 %

Наиболее вдохновляющий контент для покупок

• Обзоры товаров и тестирование продукции — 47,1 %. 
• Кулинарные видео —  28,8 %. 
• Распаковки — 24 %.

Более четверти россиян в коротких видео обращают внимание на предложения и распродажи от брендов.

Кроме того, большинство россиян находят в таком формате информацию об актуальных событиях и трендах.

Топ-5 популярных сфер

• Политика — 48,8 %.
• Общество — 35,9 %.
• Экономика — 26,2 %.
• Науки и технологии — 23 %.
• Здоровье и медицина — 25,5 %.

Также респондентам легко и удобно усваивать контент, который представлен в виде текста (72,7 %), длинных видео (36,1 %) и в формате аудио (22,5 %). 

Эти данные подчёркивают значимость коротких видео как мощного инструмента для информирования и стимулирования потребительского спроса. Они показывают, что россияне активно используют этот формат для поиска информации о товарах, отслеживания актуальных событий и трендов. Важно для брендов и маркетологов учитывать эти предпочтения, создавая качественный и релевантный контент, который будет не только привлекать внимание, но и способствовать увеличению продаж.

Материалы по теме

На январский праздниках реклама вдохновила на покупки почти 40 % россиян

Почти половина россиян чаще обращает внимание на эмоциональную рекламу, чем на рациональную

Специалисты «Авито Рекламы» выяснили привлекательные для россиян площадки и форматы рекламы