«Читай город — Буквоед» снизит цены на книжные новинки

«Читай город — Буквоед», крупнейшая книжная сеть в России, издательский холдинг «Эксмо-АСТ» и «Альпина» приняли решение снизить цены на книжные новинки в офлайн-магазинах на 17-20 % по сравнению с 2023 годом, сообщают «Ведомости».

По словам гендиректора книжной сети Александра Брычкина, цель такого снижения заключается в желании приблизить розничные цены к более низкому уровню цен маркетплейсов.

В «Эксмо-АСТ» и «Альпине» подтверждают эту информацию. Для реализации инициативы издатели предоставили книжной сети «определённые бонусы», а «Читай город — Буквоед», в свою очередь, снизил розничную наценку на ключевые новинки в своих магазинах. Какие именно бонусы были предоставлены, не уточняется.

«Эксмо-АСТ» заинтересовано в снижении цен на новые книги, поскольку розничные магазины являются «незаменимым каналом для анонса и продвижения новинок на старте продаж», пояснил представитель холдинга. Кроме того, именно книжные магазины традиционно служат местом для встреч авторов с читателями, добавила директор по маркетингу «Альпины» Ирина Антонова.

Цены на бумажные книги в офлайн-рознице могут быть на 30-40 % выше, чем у маркетплейсов, отметила президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина. Гендиректор группы «Альпина» Алексей Ильин также пояснил, что у маркетплейсов более низкие издержки на фонд оплаты труда, так как у них нет большого штата сотрудников и не нужно платить за аренду торговых помещений. Кроме того, по его словам, маркетплейсы нацелены на «захват рынка» и часто готовы работать в убыток.

Снижение цен на книги в офлайн-магазинах наверняка привлечёт покупателей. Это важно, потому что книжные магазины — это не только продажа книг. Они значимые объекты городской инфраструктуры, точки притяжения читателей и интеллектуальные центры, об этом говорят и эксперты. Так что подобные инициативы необходимы.